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(hg0088.com)除了体育领域的自身发展与国民经济

时间:2018-09-29 16:40 作者:admin 点击:

  在这一系列的商业撮合背后,张大钟大刀阔斧改革了内容供给方,hg0088.com让电视媒体强势介入体育领域,扩大了体育赛事在市场的影响力,改变了普通人的消费观念和行为习惯。这为后来的中国体育市场传播发展埋下了种子。
 
  张大钟的独特眼光不止于此,还在于对互联网新媒体和电子竞技的判断。这才有了百视通新媒体上市、世界电子竞技运动会诞生等种种“新事物”出现。
 
  素有中国体育产业、奥运产业之父之称的魏纪中告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),张大钟懂体育,阿里用懂体育的人,要比不懂体育的人好,而且他有媒体从业经历,要比一般人更接近市场。
 
  但是,阿里体育成立三年多以来,一直没听到有什么大动静,他们在做什么呢?张大钟是怎么想的?
 
今年4月,在2018年博鳌论坛体育产业进化论分会场,张大钟说,过去三年左右阿里在体育板块方面更多是在试错。最开始,阿里体育是阿里大文娱板块中的一个组成部分,“但是后来我们发现体育跟其他大文娱不一样,所以体育是独立运营的状态。”
 
  阿里体育的定位是做中国体育经济的基础平台,不单做媒体,不单做电商,也不单做经济,还会做体育硬件和赛事IP。而阿里体育在这三年间,也与国际拳联、国际泳联、世界橄榄球联合会、亚奥理事会等体育国际组织建立了合作关系,获得顶级IP,培育中国市场。
 
  这在国内鲜有巨头这么做。腾讯体育做北美多个赛事转播,而与百度有关系的爱奇艺体育最近刚刚融资,宣布进军体育市场,主打体育内容。
 
  除了体育领域的自身发展与国民经济有关之外,这一切还要从大环境看。整个体育产业是向上发展的,2014年10月20日,国务院发布了46号文件,明确表示要从国家层面牵头打造一个5万亿的大体育产业。据不完全统计,那之后颁布的关于体育产业的政策多达18项,内容涉及基础设施建设、运动推广、规则制定等。
 
  不过,针对“46号”文件,魏纪中也提醒,那不是确定性目标,说是5万亿我们就要奔着那个目标去,它其实是一个描述性目标,我们要朝那个方向走,努力实现,乃至超越。
 
  同时,他还提醒我们要警惕某些商业资本利用体育的概念,在体育市场中打一个滚套利而去,也要防止一种利用资本大量进入体育市场制造虚幻的体育需求。
 
  在“46号”文件之外,每年8月8日成了国务院批准的“全民健身日”,即将健康向上的大众体育精神传达给公众,推广健康生活的理念。2017年,全民健身日首次增设线上活动部分,阿里体育通过支付宝平台打造“88全民健身狂欢节”,以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制,号召全民不断拓展时空,让运动健身成为日常生活中不可或缺的部分。
 
  看到这里,你是不是觉得这个理念有些熟悉?对的,前不久在电影院拿下25亿票房的《西虹市首富》中,有一个全民减肥换钱的情节与此相似。
 
  阿里体育方面向刺猬公社透露,“运动账户”旨在最大程度地打破场所和时间的限制,激励运动人群想到就健身,随时可锻炼。
 
  首期收集的运动数据为跑步,在围绕全民健身日展开的“88全民健身狂欢节”结束之后,“运动账户”陆续接入更多运动数据,鼓励运动者“挥汗如金”。
 
  在支付宝上,有一个比赛叫“天天红包赛”,它的产品设计逻辑是:中国人平均每天行走超过5000步,阿里体育以此为基准,在支付宝内开创红包赛,让消费者通过身体力行的方式——走路,获取经济上的利益——现金红包。同时积攒的步数还可以兑换卡币,鼓励大家多运动多收益。
 
  “运动账户”背靠的那个虚拟网络构架叫“运动银行”,这是链接阿里体育城市运营服务、校园体育赛事、电子竞技版块的“中转站”,构建“工具+社区+服务”的平台服务体系。
 
  阿里体育打造了一套非常新的基础逻辑:运动银行将用户的运动数据进行智能采集后,将运动数据转化为“卡路里币”,进行运动数据的存储,为用户开设“运动账户”。
 
  “运动账户”存储卡路里币作为用户运动锻方式积攒的权益,打通线上线下各种使用场景。 上线一年来,开通运动账户用户达到 6000 万。
 
  张大钟认为,这是降低运动门槛的一个做法,“在运动银行,人们可以买装备,报名参赛,约课程,预定场馆。”阿里体育已经在重庆等地开启了以地点命名的运动银行。
 
  为了扩大市场占有率,今年4月阿里体育还战略收购了互联网健身App乐动力。张大钟说,乐动力拥有5500万用户,从国内最早、用户量最大的计步类App起家,现在是国内功能领先的计步工具,它的加入使得阿里体育的“运动银行”多了一个数据化、个性化的实施载体。
 
  “可能很多人对阿里巴巴的印象还是电商巨头,但其实业内人都认定,阿里巴巴已经是一家十分出色的科技公司。”张大钟说,阿里体育将把线下体育运动、全民健身,与线上的运动银行进行更彻底的融合,用阿里的生态赋予体育赛事和运动健身更多的科技和互联网元素,让运动变得更简单。马云在前一天看完女足比赛后,又来带女排赛场,为运动员助威。赛后,马云走下主席台,到场地上与女排姑娘们握手合影,就在马云要离开时,他承诺,帮助女排姑娘们清空购物车。
 
  “支持中国女足和女排,这是阿里巴巴的体育情怀,希望用体育的精神来鼓舞自己、鼓舞大家的一种情怀。”阿里体育CEO张大钟说。
 
  张大钟还透露,9月2日雅加达亚运会闭幕前一天,阿里体育与亚奥理事会进行了签约,“我们将在市场开发、科技亚运等方面全力协助亚奥理事会”。此前,阿里体育已经与国际足联达成合作,支持世俱杯。
 
  鲜有人知道,张大钟其实是一个“前媒体人”。从上海大学毕业后,张大钟从1991年起,任上海有限电视台体育频道总监、台长助理;两年后,25岁的张大钟搞了全国第一家专业体育频道,24小时全天播出——上海有线电视台体育频道,担任总监,势头十足,广告业务突飞猛进,2000年的广告收入,仅次于央视。
 
  也是在那年,他在上海市获得了“文化新人”、“新长征突击手”称号,以表彰他在专业领域做出的突出成绩。
 
  张大钟做体育与国内专业的体育人不太一样,专业体育人投身市场,更在意如何打造自己的品牌,他则是将自身的媒体优势发展起来,运用媒体思维跨界合作,进军体育产业。1996年,上海有线体育频道冠名上海男女排;1999年,上海有线出资收购足球俱乐部;2000年,上海有线牵头成立足球联盟,买下足球赛事版权;2004年,SMG获得中超三个赛季转播权。